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2017年中国游戏行业发展报告发布:整体保持稳健发展

2021-10-13 08:23:06

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新华网北京11月29日电 中国文化娱乐产业协会信息中心、中国娱乐智库于11月28日联合发布《2017中国游戏产业发展报告》。行业分析,预测中国游戏产业发展趋势。

报告指出,社会对游戏娱乐消费的不断增加,有效带动了游戏娱乐和家用游戏机行业的快速发展。整体来看,2017年游戏行业营业收入稳步增长。

报告认为,未来游戏行业的市场规模将持续增长。随着手游市场的成熟和游戏用户消费观念的升级,网络游戏市场仍有很大的增长潜力。政府的有效引导和用户消费升级,将继续推动优质、内容、创新精品游戏的发展。

报告全文:

一、2017年中国游戏产业总体情况

(一) 市场概览

2017年,中国游戏产业整体保持稳健发展。手游进入股市阶段,增速有所回落,对行业整体增长仍有较大拉动作用。社会对游戏娱乐的消费支出不断增加,有效带动了游戏娱乐和家用游戏机行业的快速发展。整体来看,2017年游戏行业营业收入稳步增长。

2017年,中国游戏产业整体营业收入约2189.6亿元,同比增长23.1%。其中,网游对行业营业收入贡献很大(前三季度营业收入达到1513.2亿元),预计全年营业收入约2011.@ >0亿元,同比增长23.1%;家用游戏机相关收入约3亿元,同比增长15.1%;游戏游乐机(前三季度销售收入99.8亿元)全年预计约135.8亿元,同比增长2< @4.7%;VR游戏收入<@4.0亿元,同比增长 28.@ >2%。具体来说:

随着硬件技术的提升和用户游戏习惯的改变中国游戏产业报告,网游的内部结构已经发生很大差异:手游以约1122.1亿元的营业收入领跑全年,一年-同比增长38.@>5%,占网游市场份额55.8%;客户端游戏收入约696.60亿元,同比增长18.@>2%,占网游游戏市场比重为3<@4.6 %; 网页游戏营业收入约192.3亿元,同比下降1<@4.7%,占网游市场总份额9. 6%。

2017年自研网游收入稳步增长,达到约1420.7亿元,同比增长约1<@4.5%。家用游戏机市场仍处于成长期,用户已逐渐养成付费习惯。年营业收入约3亿元,同比增长15.1%;游戏娱乐业进入快速发展阶段现阶段,游戏游艺机销售收入约1.35.8亿元,同比增长2<@4.7%。

2017年,VR游戏技术进一步成熟,众多客户端游戏推出VR版本,游戏娱乐设备积极引入VR玩法。但VR市场波动较大,高端VR设备提升消费门槛。2017年VR游戏及设备销售收入约<@4.0亿元中国游戏产业报告,同比增长28.@>2%。

(二)海外出口

2017年,中国游戏厂商出海热情高涨。自研网游海外营业收入约70美元6.1亿美元,同比增长10.0%。2017年,中国游戏企业出海有以下新特点:一是“中国同行”在海外市场的竞争日趋激烈,东南亚手游趋于同质化;其次,自主研发的二维手游在日韩表现良好。; 第三,有实力的游戏公司积极收购海外研发和发行公司,布局全球市场。

2017年,游戏娱乐产业继续沿着转型升级的道路发展,积极提升技术、创新玩法、传播方式,提升国际竞争力。2017年游戏游艺机出口交货值约6.1亿美元,同比增长<@4.0%。

中国手游产业报告_中国消费产业报告分享_中国游戏产业报告

(三)用户规模

2017年中国网游用户存量市场特征明显,增速继续放缓。其中,客户端游戏用户规模约1.@>5亿,与2016年基本持平;手游用户约<@4.6亿,同比增长9.0%;网页游戏用户约2.4亿,同比下降2.0%。

虽然网络游戏用户增长放缓,但核心用户占比持续提升,用户游戏审美和正版意识全面提升,为精品游戏和玩法创新的独立游戏提供了良好的发展机遇。劣质游戏将逐渐被市场淘汰。

2017年VR游戏用户规模约0.4亿,同比增长100.0%。VR体验馆消费者数量持续增加;电竞游戏用户约2.2亿,同比增长69.2%,女性玩家占比持续提升。

二、2017年游戏细分市场发展概况

(一) 客户端游戏

2017年,中国客户端游戏行业发展迅猛,全年营业收入总计约696.6亿元,同比增长18.@>2%,占比3<@网络游戏市场。4.6%。影响收入的主要因素有:一是随着游戏品质和消费观念的升级,核心用户在整体中的占比不断提升,玩家人均消费大幅提升;第二,电子竞技的发展带动了玩家的消费热情;三、传统 热门游戏借鉴了今年流行的《大逃杀》玩法的改进,有效增加了玩家活跃度。

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客户端游戏产品方面,新增网游厂商数量持续减少,集中度较低。头部客户端游戏的运营商集中度较高,基本都是经典游戏或海外进口游戏。腾讯和网易拥有较大的市场份额,全年新游戏测试(不包括Steam等游戏平台游戏)的频率和数量大幅下降。

在客户端游戏用户方面,用户的真实性和支付意识不断增强,市场需求更加多元化。2017年4月,腾讯WeGame平台正式发布。7月,东方明珠新媒体联合微软中国、冰穹互动娱乐发布G游戏平台。客户端游戏平台的竞争更加激烈,也为市场带来了更多活力。美国Steam平台通过跨境支付模式在中国运营,这给管理部门和客户端游戏运营公司带来了更大的挑战。11月,Steam平台中国玩家人数约3000万,并继续保持大幅增长。

2017年,热门客户端游戏类型集中度较高,角色扮演游戏数量优势较大,约为48%;MOBA 游戏表现良好。《英雄联盟》虽然受到MOBA手游的冲击,但其玩家数量、游戏收入和社会影响力在客户端游戏中仍处于领先地位。

(二) 手游

2017年,中国手游年营收约1122.亿元,同比增长38.@>5%,占比55.8%网络游戏的市场份额。

2017年市场的主要特点如下:

首先,经典游戏的长期运营能力比较强。比如《王者荣耀》在2017年依然长期占据畅销榜首位,畅销榜前5名趋于固化,多为《阴阳师》、《幻想曲》等经典作品。西游记”。游戏方面,上述经典游戏的泛娱乐化运营,有效维护了玩家活跃度和产品活力。

二是玩法新模式的逐步完善,得到了主流市场的认可。比如衍生自桌游,社交性和娱乐性强的《快乐狼人》,以及采用成熟H5技术的《大天使之剑H5》。两者都是最畅销的产品之一。

三是二次元主题游戏深受用户青睐。从《阴阳师》开始,《崩坏学园2》、《神无月》等产品聚集了大量用户,哔哩哔哩等二次元平台成为新兴的手游渠道。

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从产品类型来看,市场主流游戏类型保持稳定。角色扮演类和休闲益智类游戏市场占比超过50%,策略类游戏排名第三。2017年,新推出的手游超过16000款。2017年上半年手游类型前三名分别是:休闲解谜31%、角色扮演27%、策略14%;2017年第三季度新品手游类型前三名分别为:角色扮演30.6%、休闲解谜26.9%、策略13.7%。

在内容供应方面,含IP的新游戏在市场上仍具有较大的竞争优势。新品角色扮演类IP游戏占比55%;IP来源前三名分别为:动漫42%、历史经典20%、影视作品18%。对于世界观比较完整的IP来说,角色扮演游戏在还原IP剧情和增加玩家参与度方面比较好,有利于IP价值最大化,比如《楚乔传》、《军师联盟》、《纽州天空之城《3D》等畅销新角色扮演游戏IP联动相对成功。

(三) 网页游戏

2017年,中国网页游戏收入大幅下滑。全年营业收入约192.3亿元,同比下降15.0%,占网络游戏总市场份额9.。6%。

网页游戏营业收入下降的原因有三:一是网页游戏厂商和网页游戏总数减少,优质网页游戏厂商手游业务占比持续提升;其次,随着硬件升级,追求高体验的用户倾向于客户端游戏,追求游戏便利的用户倾向于手游,网页游戏的用户群体不断减少;第三,网页游戏的玩法多样性和游戏质量落后于其他两类网络游戏,难以满足市场不断变化的游戏需求。

在玩法上,传奇国战产品依然占据市场份额第一。《蓝月传奇》、《霸业传奇》、《大天使之剑》等经典传奇游戏今年的市场表现普遍优于新品。

内容供给方面,题材分布相对集中,新品游戏青睐国产热门影视IP。2017年正式运营的网页游戏约2728款,其中魔幻题材分别占46.7%和20.0%;优质的影视游戏联动作品获得了更高的市场关注度。

从游戏开盘数量来看,2017年,顶级网页游戏开盘数量减少,市场集中度小幅提升,非头部产品生存环境更加严峻。

在研发企业方面,优质的研发企业占据主要市场份额。龙头厂商营收较2016年大幅下降,龙头开发商营收差异较大。

(四) 游戏娱乐和家用游戏机

中国游戏产业报告_中国消费产业报告分享_中国手游产业报告

1.@> 游戏娱乐

2017年中国游戏游艺机销售收入约135.8亿元,同比增长25.7%,中国游艺娱乐场所营业收入约981.@>8亿元,同比增长41.@>6%。

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2017年游戏娱乐设备收入的主要增长点是新开业的游艺娱乐场所对设备的需求,设备更新换代速度加快,市场上流行的高科技设备价格较高。

2017年,我国游艺娱乐场所收入主要受以下因素影响:行业转型升级成效明显。在淘汰老旧场地的同时,连锁店增加,营业收入显着增加;主题公园带动场馆副业收入增长(餐饮、衍生品、增值服务等);随着电子竞技和全民健身理念的盛行,行业正面形象显着提升,场馆消费群体扩大。

2017年前三季度,约有532种新型游戏娱乐设备通过审批。三季度获批机型中,儿童娱乐、环境体验、电竞机型权重最高,礼品抽奖机型占比明显下降。其中,电子竞技和运动模式明显增加,符合全民健身的趋势,体现了电子竞技的快速发展。

2. 家用游戏机

2017年家用游戏机(含配套游戏消费)销售收入约3亿8.@>80亿元,同比增长15.1%,全年销售额家用游戏机约89.000万台,同比增长12.0%。

家用游戏机销量小幅增长的主要原因如下:

一是随着人们生活水平的普遍提高,社会对游戏的包容态度越来越多,玩家对高品质游戏体验的重视,家庭对家用游戏机的消费意愿和能力有所提高;

二是小霸王等中低端主机的国内市场表现良好;

第三,国机游戏内容的销售收入相对较低。与国外服务器相比,国产游戏机进口的游戏数量更少,价格也更贵。国内用户在国外服务器上获取游戏的渠道相对畅通,大量用户倾向于在国外服务器上消费。.

第四,微软在第四季度发布了中国银行的新机型。

2017年,百度贴吧单款热门主机游戏用户突破100万,体现了主机游戏在中国市场的高发展潜力。

2017年,中国热门新主机游戏对外开放的比例仍然极低,促使相当多的玩家通过海外服务器进行消费,但国内的优质游戏依然有着突出的市场表现。

中国消费产业报告分享_中国手游产业报告_中国游戏产业报告

国产家用游戏机的主要特点如下:一是国产家用游戏机在家庭娱乐场景中表现出色,在中低端市场占据主要市场份额;其次,国产高端家用游戏机将进入快速发展期。厂商积极尝试开发自主研发的高品质主机游戏;第三,具有视频、VR、家庭互动等多种功能的国产游戏机受到市场欢迎。

(五)VR 游戏

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