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2019年全世界前十大IP方(图片来源:2019)

2021-10-14 06:16:56

517p

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2019年全球前十大IP方

(图片来源:2019年全球许可人150强

)

就中国市场而言,2019年中国IP衍生品销售额达到992亿元人民币,年复合增长率为15.9%。各类IP中,卡通动漫占比约四分之一,艺术文化(含博物馆)占比17%,时尚时尚占比14%,影视综艺占比13%,电子游戏占比7%。还有很多。

(图片来源:《中国品牌授权行业发展白皮书(2020)》;由中国玩具婴儿用品协会品牌授权专业委员会独家出版;

这些授权产品在中国的线下渠道分销以百货公司、商场和零售连锁店为主。自有渠道、专卖店/独立店、批发市场三个渠道也占了很大比重。线上,授权产品渠道商的销售渠道主要是淘宝、天猫和京东。也有越来越多的商家通过微信商店进行销售。私域流量的兴起已经给电商平台带来了挑战。

知识产权许可业务的主要合作模式仍然是商品许可。

原因是建立一个品牌需要大量的投资,也需要足够的经验和能力。

早期,很多无品牌的公司倾向于“蹭”国际大品牌的知名度和流量。他们通过支付版税获得IP,然后将合作的IP放在产品上,创造出消费者会喜欢的产品。IP端产品。

现在中国游戏产业发展,越来越多拥有自主品牌的企业希望通过与其他IP合作来提升企业品牌形象。品牌联合品牌方法越来越流行。

近年来在中国市场,主题空间(LBE)的授权越来越多,比如商场主题展览、沉浸式体验餐厅、室内游乐园、密室、剧本杀等,都属于这一类。

还有促销授权。例如,房产中介在发布新楼盘时,利用IP来吸引父母带孩子。此外,内容改编也是授权业务的主要合作方式之一。

在合作过程中,近一半的IP方将使用有保证的许可费+多付的许可费来获取利益。也有越来越多的新兴IP,或者刚刚从国外进入中国市场的IP,以便尽快找到合作。合作伙伴将选择不收取保证金,仅按销售额的一定比例收取利润。

IP方与被授权方资源互通,联合推广的情况逐渐增多;每年一次性定额的股权基金在快消品行业也很常见。

IP授权商业模式的关键在于能否帮助被授权方增加销量或提高产品单价。换言之,IP授权的价值在于通过IP的传播渠道和影响力辐射更多人,吸引更多关注,最终转化为销售业绩。

娱乐IP的发展前景

现象一

国产内容加速发展

在这个行业的早期,欧美或日本IP是大家追求的目标。迪士尼、猫鼠、凯蒂猫、蜡笔小新等等,他们的内容很早就被大家接受了。当然,如果你想创造一个有价值的IP,内容是其中的一部分,比这更重要的是讲故事的能力。迪士尼的成功在于,它提供的任何内容都容易让人联想到其背后的故事。

近年来,国产IP在讲故事方面也下了不少功夫。

(图片来自网络)

国产影视作品越来越好,票房越来越高,影响力越来越大。如今,国内电影公司的生产能力与好莱坞不相上下,制作成本甚至比好莱坞还要经济。

现象二

IP 内容分发渠道的变化

过去,人们获取内容的主要渠道是各大电视台。后来逐渐转向腾讯、爱奇艺等流媒体平台。现在很多年轻人已经习惯通过B站、抖音、斗鱼、虎牙等平台获取内容信息。IP内容传播渠道变化的背后,是受众内容消费习惯和生活方式的变化。

现在很多平台都具备电商的功能,需要寻找新的变现方式。

(图片来自网络)

现象三

IP货币化的多元化

IP变现的方式越来越多元化,从最初的纯授权——收取版税的模式,逐渐延伸到宣传品的合作、服务的变现。许多流行的沉浸式展览、剧本杀戮等活动都与IP有关,如《侏罗纪》恐龙展、小黄人展、漫威展等。

现象四

资本对IP的关注

近年来,资本市场在选择投资标的时,越来越多地考虑与知识产权相关的公司或项目。Bubble Mart 是一个非常成功的案例,将资金投入到 IP 中,然后使其价值最大化。

游戏IP的发展前景

游戏IP不仅仅出现在游戏中,它衍生出许多不同的领域和类别。

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